Kosmetisk förpackningsdesignstrategi!

Liksom alla slags varor måste kosmetika säljas genom förpackningar, och det är en vara som är starkt beroende av förpackningar. Inte bara egenskaperna hos kosmetiska ingredienser avgör behovet av rimliga förpackningar för att skydda produktens säkerhet och stabilitet, utan också för att kosmetikan i sig är en speciell produkt som bär på människors önskan att försköna sig själva.

 

För att uppnå en framgångsrik designeffekt behöver vi systematiskt och metodiskt designa kosmetiska förpackningar.

 

Varumärkespositioneringsuttryck

Varumärkespositionering hänvisar till målmarknadens behov och målkonsumenternas psykologiska behov för att etablera sin egen marknadsposition eller konsumenternas psykologiska position, och för att fastställa ett distinkt förslag för varumärket, som bör ha en stor tilltalande till målet. Konsumenter Styrka, och kan skapa en unik marknadsposition.

 

I processen att etablera denna status finns det ett behov av en transportör som talar för varumärket. Som en representant för varumärkets image kan förpackningsdesign göra det möjligt för konsumenter att känna igen varumärkets värdekoncept och produktkvalitet genom visuella kanaler. Efter att ha klargjort varumärkets positionering kan förpackningsdesign målinriktas, kan tjäna varumärket mer effektivt och bli en meningsfull design.

 

Till exempel: CHANEL-förpackningar är representanten för minimalism. Den eliminerar överflödiga färger, väljer klassiska svarta och vita färger och blandar endast ljusblått och ljusrosa i ett litet antal produkter. För formen på behållaren valde CHANEL en rak linje med en lätt böjd design, och ytan på behållaren är i princip omodifierad, mer för att visa jämnheten hos en enkel plan eller krökt yta, och det återhållsamma och klassiska varumärkestemperamentet är perfekt presenteras.

 

Förpackningsdesign i sig är en disciplin baserad på varumärke och kultur. Detta kräver att designers inte bara eftersträvar de tillfälliga fördelarna med kreativitet och mode, utan att de korrekt förstår varumärkespositioneringen när de designar förpackningar. , Att omvandla förpackningsdesign till ett viktigt sätt att etablera varumärkeskonnotation och skapa bestående varumärkesvärde.

 

Serieförpackningsplanering

Det finns ett oöverträffat utbud av kosmetika, och konsumenterna har fler och fler valmöjligheter. Som företag är det nödvändigt att klassificera och designa produktförpackningar genom produktens effektivitet och ingredienser för att underlätta konsumenternas identifiering och köp av kosmetika. När produktförpackningen klassificeras och designas är det främst genom den vanliga utformningen av förändringarna i form, färg, flasketiketter och andra delar av förpackningen. I allmänhet kan följande kombinationer användas för förpackningsdesign av serieprodukter:

 

① Samma behållarform, olika behållarfärger. Implementeringen av detta designschema kan vara kosmetika med liknande effektivitet men olika användningstid. Till exempel: för samma serie av morgonkräm och nattkräm används två behållarfärger med större nyansskillnader för att skilja begreppet tid åt.

 

② Samma behållarform och behållarfärg. Flaskklistermärken med samma designstil, men ett eller flera designelement på flaskklistermärkena ändras och implementeras. Detta designschema används vanligtvis för en serie kosmetika med samma funktion men olika ingredienser. Till exempel: kosmetika som tillhör fruktserien, eftersom de alla använder fruktformler, de använder behållare av samma designstil, men fruktformlerna är uppdelade i granatäpple, citron, tomat och andra formler. Därför kan flaskorna märkas med motsvarande fruktmönster som ska läggas till. skilja.

 

③Behållare med kompletterande former. Implementeringen av detta designschema är mestadels produkter med stödjande funktioner. Till exempel: samma serie schampo och balsam, för att återspegla enheten mellan de två, och antyda att konsumenterna bör använda dem som en uppsättning för att öka försäljningen, vanligtvis är förpackningen av de två utformad som en helhet och kombineras till en ny Den övergripande formen.

 

Kort sagt, att anta motsvarande designmetoder enligt de olika klassificeringsmetoderna för serier av kosmetika för att ge konsumenterna en effektivare, mer intuitiv och bekvämare guidad konsumtion kommer att gynna både företaget och konsumenterna.

 

Slutlig formdesign

① Design av behållarens utseende. Beroende på graden av anständig förändring av behållaren kan vi dela upp den i kortfattad och livlig typ, måttlig förändringstyp och komplex dekorationstyp. Den kortfattade och livliga behållaren antar vanligtvis en kombination av plan och krökt yta vid modellering, och ytan på behållaren har ingen lättnadseffekt, så gjutningsprocessen av behållaren är relativt enkel. Denna typ av behållare upptar en stor andel på kosmetikamarknaden på grund av sin enkla process och enkla utseende.

 

Det finns också några kosmetiska behållare som är relativt enkla, men ytan på behållaren kommer att modifieras något, till exempel: det kommer att finnas små skärsår, vågor på behållaren, präglade dekorationer på ytan av behållaren eller inlagda med vissa tillbehör att bättre tolka produktkvalitet.

 

Det finns också några kosmetika som antar komplexa former i designen av sina behållare, som har en stark dekorativ effekt och är fulla av symbolisk betydelse. Även om den kosmetiska behållaren har ständigt föränderliga stilar, är det nödvändigt att överväga produktens positioneringsegenskaper och attribut, komplexiteten i behållareprocessen och konsumenternas ergonomiska tillfredsställelse när de använder produkten i den specifika designen för att få en vacker och praktisk design.

 

②Färgdesignen på behållaren.

■Produktpositionering. Korrekt användning av en kosmetisk förpackningsfärg kan ge en mängd olika intryck som söthet, mognad, entusiasm, sexig, stadig, uppfriskande och styrka. Förtydliga produktens placering och gör det korrekta färgvalet, så att den psykologiska effekten förväntas av handlaren i konsumentens sinne.

 

■Val av containermaterial och användning av tryckteknik. Detta beror på tekniska överväganden. Olika material har olika grader av färgförverkligande. Till exempel är plastmaterial inte bara lätta att forma, utan kan också presentera vilken färg som helst och kan ge pärlemorskimrande, färgade, magnetiska vita och transparenta effekter. Ett annat exempel: när glasflaskan är screentryckt med högtemperaturbläck är det inte lätt att avfärga och färgen är matt, medan färgen är ljusare när du använder lågtemperaturbläckscreentryck. För färgvalet av behållaren måste därför inte bara den visuella uppfattningen utan även den tekniska genomförbarheten beaktas.

 

③ Dekorativ design av behållarens yta. Dekorationen av ytan av behållaren har vanligtvis två sätt för textur och mönster. Texturen täcker vanligtvis hela ytan av behållaren, och texturen kan också bestå av text, som inte bara dekorerar själva produkten utan också stärker varumärket. Mönstret kommer att visas selektivt på den del av behållaren, och sammansättningseffekten är mer betonad. Det finns många uttrycksformer av mönster, som kan vara linjer med rik formell skönhet. Sådana linjer är vanligtvis mjuka och visas i samband med text. Mönstret kan också vara i form av graffiti med känsla för personlighet och mode. Mönstret kan också vara i form av färgblock, och formen på färgblocken kan vara regelbunden eller godtycklig, vilket är nära relaterat till produktkvaliteten som uttrycks av produkten.

 

④Flaskklistermärkedesign. Flaskklistermärken förekommer oftast på plast-, metall- och glasflaskförpackningar, men pappersförpackningar är relativt sällsynta. Utformningen av flasketiketten liknar ytdekorationsdesignen på behållaren. De kommer att ordna vissa texturer, mönster, bilder och andra element, men den viktigaste punkten med flaskdekalen ligger i överföringen av varumärke och produktinformation, eftersom flaskklistermärket bär. Därför ägnar designen av flaskklistermärket mer uppmärksamhet åt layouteffekt.

 

Det bör påpekas att de flesta kosmetika med flaskdekaler vanligtvis har en främre flaskdekal och en bakre flaskdekal. Den bakre flasketiketten är vanligtvis bara ett stort antal förklarande texter, och formen är relativt enkel, så länge stilen överensstämmer med den främre flasketiketten. Den främre flaskan är försedd med textinnehåll som varumärke, produktnamn, kort produktbeskrivning, samt logotypbild, råmaterialbild och dekorativ bild. I designen bör alla ovanstående element införlivas i en harmonisk form.

 

Kosmetisk förpackningsdesign är en ordnad och systematisk process. Den tydliga varumärkespositioneringen och varumärkeskonceptets attraktionskraft bör vara de designförutsättningar som designers måste förstå först. När de utför specifika och djupgående konstruktioner måste de fullt ut överväga och beakta olika element som behållaretyp, färg, ytdekoration och flasketiketter. Förfining, och slutligen uppnå en perfekt förpackningsdesign.